Попробуем применить на практике определенную нами классификацию стимулирующих акций. Потренируемся на реальной акции.

Пару раз я пользовалась услугами интернет-магазина www.ozon.ru. Вообще-то мне понравилось осуществлять покупки в этом магазине, мне удобно было производить выбор и оплату товара. Однако в этом интернет-магазине достаточно высокие цены, и в последнее время я покупала книги в других местах. Но все-таки они заставили меня вернуться и сделать, как минимум, три покупки на сумму не менее 799 рублей. Уж слишком соблазнительную стимулирующую акцию они затеяли.

Акция называется «Четверть миллиона на дело вашей жизни». Полные условия размещены на сайте интернет-магазина, также я их приведу в конце этого топика, потому что это самые удачно сформулированные правила, которые мне доводилось встречать.

Теперь коротенько о самой акции. В период с 15 октября по 24 ноября участнику необходимо приобрести три партии товара, каждый на сумму от 799 рублей. Как дополнительный бонус, каждая партия товара сопровождается подарком, участник может выбрать из трех предложенных вариантов. Далее участник до 30 ноября направляет организатору заявку, форма которой размещена на сайте, а также рассказ на тему: Почему четверть миллиона должна достаться именно вам? Как вы собираетесь воплощать мечту в жизнь? Приз вручается трем участникам.

В своих Правилах Организатор неоднократно именует акцию «конкурс», подразумевая под этим, видимо, публичный конкурс. Но мы верить на слово не будем, и проверим, так ли это.

• Признаки стимулирующей акции:

1. Акция является рекламной и направлена на стимулирование продаж какого-либо товара, работы или услуги?
Да, акция направлена на стимулирование продаж интернет-магазина www.ozon.ru.

2. Призовой фонд определен?
Да, 750 000 рублей (три главных приза, каждый по 250 000 рублей), а также заранее неустановленное количество подарков за совершение покупки (гарантированные призы).

3. Организатор устанавливает действия (работу, результаты), которые должен совершить (выполнить, достичь) участник?
Да. Необходимо совершить покупки и написать рассказ о своей мечте.

• Признаки публичного обещания награды:

1. Награда вручается любому (первому), кто совершает определенное Правилами Действие?
Да, частично. Гарантированные призы вручаются каждому, кто совершил заказ на сумму более 799 рублей и указал код подарка.

• Признаки стимулирующей лотереи:

1. Участник не вносит плату за участие?
Да.

2. Зависит ли выбор победителя от воли случая?
Нет, победитель определяется Конкурсной комиссией

• Признаки публичного конкурса:

1. Денежное вознаграждение или иная награда вручается за лучшее исполнение (достижение) работы (результатов)?
Да, будет выбрана лучшая заявка. Оценка заявок на участие в конкурсе участников будет осуществляться Конкурсной комиссией по следующим критериям: оригинальность заявки; практическая реализуемость заявки; очевидный результат, которого возможно достичь; важность приза для Участника; качество (стиль, язык изложения материала) и презентабельность заявки.

2. Выбор победителя осуществляет Организатор?
Да, победителей определяет конкурсная комиссия.

3. Есть ли у акции общественно-полезная цель?
Да, она указана в Правилах:
· стимулирование личностного развития каждого клиента через увлечения;
· формирование у каждого клиента потребности в наличии увлечения;
· увлечение делает людей: активнее, позитивнее, энергичнее, интересней.
Организатор стимулирует народ переключиться с антиобщественных вещей на культурные ценности – чтение, кино, музыка, психология, спорт, прикладное искусство.


Представим результаты нашего исследования схематически:

Таким образом, рассмотренная акция является стимулирующей акцией смешанного типа, совмещает в себе публичное обещание награды и публичный конкурс.

Это открытый публичный конкурс, так как предложение размешено в сети и каждый может принять в нем участие.

Правила этого конкурса очень хороши. Они подробны и информативны, соответствуют требованиям действующего законодательства и лояльны к участнику. Есть, конечно, некоторые недостатки, так, в части требования копий паспорта, инн и других документов, оплаты налогов за победителя, что по нашему мнению неправомерно. Но это мелочи.

+5 этой акции!

© Новикова Светлана
-----------------------------------------------------
Электронный журнал "Русские Лотереи"
При использовании текста указывать автора и давать ссылку на сайт www.rusloterei.ru

К списку статей