В начале июля вступили в силу поправки в Закон «О лотереях». Разыгрывать призы по новым правилам придется лишь тем, кто организует стимулирующие лотереи. Так именуются рекламные акции, когда за покупку товара в определенном магазине вы автоматически становитесь участником розыгрыша автомобиля или стиральной машины.

Такие бонусы помогают ритейлерам и владельцам торговых комплексов привлечь к себе покупателя, жадного до халявы. «Для многих ассортиментных групп, которые у нас выставлены, лето не является сезоном. Для увеличения посещаемости и продаж мы решили провести подобную акцию», – рассказывает Мария Коробова, менеджер одного из барнаульских торговых центров, который на три месяца запустил стимулирующую лотерею. Получается, что и волки сыты, и овцы целы: покупатели могут претендовать на неожиданный подарок, а ритейлеры – на увеличение продаж.

Однако запуск подобной акции еще не гарантирует, что покупатели выстроятся в очередь только из-за желания получить новенькое авто. По словам экспертов, результат не всегда может оправдать средства, а затраты – окупиться. Но это уже зависит от того, кто заказывает стол: каков призовой фонд, количество позиций и расходы на рекламу.

Специалисты отмечают, что наиболее эффективны и часты подобные акции в продуктовых компаниях, в товаре которых люди нуждаются ежедневно. В данном случае они смогут переманить клиентов от конкурентов. В остальном компаниям приходится идти на риск. По словам Коробовой, успешность акции они смогут оценить только по ее завершении. «От продавцов-консультантов поступает информация, что люди интересуются розыгрышем, приходят родственники, знакомые тех покупателей, которые уже принимают участие в лотерее. Поэтому увеличение клиентской базы за счет акции есть», – отмечает Мария Коробова.

Стоп, лототрон!

Согласно изменениям, чтобы организовать приманку для покупателя, компаниям наряду с традиционным пакетом документов придется предоставить в уполномоченный орган еще и справку из налоговой. Фактически должники и раньше не могли «состряпать» стимулирующую лотерею, если за спиной у них висели неуплаты в казну. Однако ответ из налоговой мог затянуться, и уполномоченные органы не успевали в установленный 15-дневный срок разрешить лотерею. Теперь же они будут избавлены от головной боли, а разбираться с налоговиками придется самим организаторам акции.

По сути, для компаний ничего измениться не должно. Однако эксперты отмечают, что получение подобной справки из простой процедуры нередко превращается в сложный и длительный процесс. «Чтобы получить справку об отсутствии задолженности, зачастую нужно простоять в очереди, провести глобальную сверку по налоговым сборам, принести кучу документов для налоговой инспекции, – объясняет появившиеся бюрократические барьеры гендиректор одной из компаний по организации стимулирующих лотерей Светлана Новикова. – Мы часто встречались с тем, что налоговый орган требует какие-либо дополнительные документы». В итоге налоговики могут не успеть в 10-дневный регламент предоставления справки. «Как минимум это грозит более затянутой подготовкой к акции», – отмечает Новикова. А о максимуме в ближайшее время смогут узнать те организации, что готовятся установить лототрон.

Таким образом, хотя новшество не исключит подобные рекламные акции, но добавит палок в колеса тем, кто в безурожайный год решил вспахать почву. А ведь установка не «кошмарить» бизнес до сих пор актуальна…

 

Газета № 1 Ваша газета на Алтае

--------------------------------------------
Обсудить эти изменения законодательства и задать вопрос юристу можно на форуме о стимулирующих лотереях

К списку статей